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AG平台 它是史上最“阴柔”的THE NORTH FACE?

INVINCIBLE x THE NORTH FACE(图片来源:INVINCIBLE)

细数TNF 这些年的合作:

HYKE 2020 春夏走秀系列(图片来源:HYKE)

Supreme 依靠纽约街头大佬的名气,足以吸引所有潮人的目光;Junya Watanabe Man 利用标志性的拼接、重组、材料重制,让TNF 的户外风格焕然一新,并刻上高级时尚的烙印。

但是HYKE 就有些“尴尬”了,没有高辨识度的Logo 和印花,也没有解构拼贴设计,而是保留军装极简主义的基础上,注入日式优雅剪裁。

媒体不仅时刻跟踪发售预告,还会对双方的历年合作元素和款式进行整理总结,这便是话题品牌的力量。

吉原秀明和大出由纪子(图片来源:FASHIONSNAP)

图片来源:The North Face/HYKE

价格也让这个系列“拒人以千里之外”,一件风衣外套五六千人民币,羽绒服接近万元价格,很多人想,有这个钱,为什么不直接入手Supreme 呢?

Green 军装大衣(图片来源:Green)

大家宁愿为了一个话题品牌,支付三到四倍的溢价,也不愿意为某个不知名品牌的高档质感买单,这就是当下市场的现实。

受众有限、搭配难度高、价格贵、渠道单一……所有这些因素累积起来,导致这个联名仅仅维持四个季度后AG平台,不幸终结。

所以TNF 的经典 Nuptse 、Denali 外套没有成为主角AG平台,反而带来斗篷、长款风衣、宽松羽绒服等单品AG平台,最大程度突显衣身线条曲线。

后来夫妻俩创办个人品牌Green ,把深邃的古着的本质提取出来,推出简约却又经过深思熟虑的复古女装,简洁优雅的线条透露出当代审美,但你又能从质感和面料上嗅到强烈的怀旧气息。

但也别断定它彻底与我们无缘,别忘了双方在发表结业宣言时,同时也说了一句“Hope to see you again ”。

图片来源:INVINCIBLE

可能也是察觉消费者增长有限,19 春夏季系列迎来了男装,同样摒弃了厚重,注重轻薄柔美,在大地色、黑白纯色的渲染下,可以说是历来最“阴柔”的TNF 男装。

这种衔接过去与现在的巧妙设计,在新品牌HYKE 上得到了延续。打破古着的刻板印象,利用柔和线条和廓形,注入舒服的橄榄绿和卡其色,再结合丝质长裙、褶皱裙,让复古外套一样流露飘逸、优雅、静谧之美。

图片来源:Instagram@thenorthfacehyke

sacai 的调性差不多,去年凭借Nike 联名,更多的年轻鞋迷认识了这个擅长解构重组的日本时尚单位,通过菲董等明星的上身推动,sacai x TNF 的长款户外夹克一度成为二级市场上的激罕之物。

原标题:它是史上最“阴柔”的THE NORTH FACE?

但是HYKE 本来就不属于这个路子,夫妻搭档吉原秀明和大出由纪子在2013 年创立HYKE ,它的前身是一家名为“bowl ”的二手古着店,“我们只会去国外买最好的衣服,然后把我们最喜欢的东西放在店里展示。”

图片来源:Farmland Information Center

图片来源:Fashionsnap

图片来源:Keedan

在与TNF 合作时,HYKE 同样运用了自身擅长的柔性手笔,削弱户外服的臃肿和硬朗,利用线条和廓形的魅力重新定义Outdoor Style 。

很正常,因为它或许是TNF 所有固定合作中,最“没有存在感”的一个对象:HYKE x THE NORTH FACE。

就户外与时装的结合而言,HYKE 提供了一个全新思路。

或许休整的一段时间会重新调整价格、市场策略方向,为重新回归做准备。如果有再次回来的可能,那个时候,HYKE 的质感与柔美会被更多人认识。

虽然此雪山并非“Supreme 雪山”,而是来自 32 年前一张珍贵的攀登珠峰的照片,但大家还是很自然地它和Supreme 联系起来,无疑增加了热度。

Junya Watanabe Man x THE NORTH FACE(图片来源:SportAccord)

但搭配门槛也一并提高了,与常规Nuptse 外套比起来,斗篷和风衣对个人气质和身材更挑剔,而且还对裤装、鞋款等其他单品提出一些要求,不是随随便便套上身出门的那种,很难一下子吸引到主流的男性消费者。

有人把 HYKE x THE NORTH FACE 形容为TNF 最“阴柔”的合作,这不无道理。不仅因为前几季只专注女性受众,也因为HYKE 擅长的极简美学、大地配色、宽松廓形、柔和线条,大大削弱了户外品牌本身的硬朗和“直男”气质。

图片来源:FASHIONSNAP

在双方一共四个季度的合作中,前两季主打纯女装系列,但运动户外市场以男性受众为主,这对市场开拓产生了一定难度。

图片来源:The North Face/HYKE

本星期,一个THE NORTH FACE 联名正式宣布结业了。结业的那一刻,很多人不知道它的名字,或者只是匆匆看过图片,后来全无印象。

sacai x THE NORTH FACE(图片来源:Pinterest)

然而放到市场上,这种依靠剪裁和线条取胜的设计,就不那么容易“讨人欢心”了。

话说下面这款羽绒服,某宝上有非常多的打版,这么看,HYKE的设计还挺有市场的,只不过价格太不美丽而已。。。

图片来源:HYKE

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HYKE x THE NORTH FACE 2019 秋冬男装(图片来源:HYKE)

不得不承认,年轻消费者中有一大批是看Logo 消费的,这也是为什么Supreme x TNF 只是简单印上几个印花,不需要专注剪裁和廓形的考量,却依然抢手。

不仅是Supreme ,前不久亚洲潮流店铺INVINCIBLE 和TNF 共同带来的“雪山羽绒服”,也成功引发一波关注。

再者,INVINCIBLE 还邀请《POPEYE 》前造型总监长谷川昭雄,为此次联名打造了City Boy 风格的造型目录,把联名系列又往潮流方向推了一把。

Supreme x THE NORTH FACE(图片来源:Freshness Mag)

简单来说,HYKE 不会给你呈现当下最Hype 的元素,隔着屏幕甚至觉得它的服饰都很“性冷淡”。高级质感、柔和流畅线条、时装剪裁,这些独特的“卖点”,是需要亲自试穿或者拿到手后慢慢品味感受的。

图片来源:MING’S

HYKE x THE NORTH FACE(图片来源:HYKE)

图片来源:Wix

如果说sacai 是用繁复的解构技法,重塑户外服饰的结构,让人感到新奇;那么 HYKE 则是用优雅剪裁,软化户外的刚硬,呈现一种自然、亲切、舒服的视觉感受。不能说孰优孰劣,只是不同方向的重塑与改造罢了。

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